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Le Belge friand de commerce équitable

Petit à petit l’oiseau fait son nid. Le commerce équitable aussi. Plutôt marginal avant l’an 2000, il présente un chiffre d’affaires en hausse de 83% ces cinq dernières années. De quoi s’intéresser de près aux produits estampillés Max Havelaar.

Oui, les articles issus du commerce équitable ont la cote. C’est ce que révèle une enquête du « Fair trade center » de la coopération technique belge.

Entre 2001 et 2006, le chiffre d'affaires du commerce équitable est passé de 16,8 à 30,6 millions d'euros. D’où proviennent ces rentrées ? Pour moitié, des organisations du commerce équitable. Le reste, ce sont 10 millions d'euros dans les supermarchés et 4 millions d’euros des détenteurs de la licence Max Havelaar.

Si un tel progrès a pu être enregistré, c’est que les ménages belges adoptent depuis une demi-décennie un vrai comportement social au moment de l’achat de leurs marchandises. En effet, la hausse des ventes constatées avoisinent les 160%, soit un surprenant bond en avant. Mais que retrouve-t-on dans le panier de la ménagère ? Surtout des fruits! En parts de marché, ce sont les bananes qui progressent le mieux : 7,96% (contre seulement 1,33 % en 2001). Le café détient une part de marché de 1,74% (contre 0,63% en 2001).

La cherté de articles ne fait apparemment pas reculer la ménagère. Car, en moyenne, ces produits coûtent 18% de plus que les produits de marque comparables. Mais il faut néanmoins noter une différence de prix plus importante pour les produits alimentaires (30%) que pour les boissons (seulement 1 %).

Quant aux supermarchés, malgré des actions publicitaires parfois fort visibles, leur impact global dans le commerce équitable est plutôt minime. Certes, dans ce registre, les chiffres d'affaires ont augmenté de 40% ces cinq dernières années.

Beaucoup? Oui, mais en apparence seulement. Car le chiffre en lui-même n’est pas révélateur, le commerce équitable ne représentant que 0,01% du total des ventes des grandes surfaces. Le même rapport est légèrement supérieur dans le commerce de détail : 0,05% !

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